月入千万，「模拟人生」搬上移动端的正确姿势出现了？
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模拟类游戏虽然在移动端的流水
近期，市场开始出现松动。
去年下半年，心动网络旗下「心动小镇」上线大火，借着CozyGame等流行概念和高密度的UGC活动，AppMagic显示这款游戏在今年2月全球分成后收入一度突破1800万美元，成为2月热门出海爆款。
最近，我们又发现了一款新产品「SundayCity」，它在3月的分成后收入已经达到235万美元（折合1607万人民币），这款产品背后团队不靠肝内容，在模拟的玩法下，又嵌套了博弈玩法，拉高流水。
末日玩不转了，180度转向美好人生
AppMagic显示，虽然「SundayCity」在2025年11月才正式上线;但早在2023年11月就开始测试，游戏分成后从正式上线后开始稳步增长，分成后月收入一路飙升至2026年3月的235万美元以上。长达两年的测试期，足以看出其团队良好的耐性。
观察其背后团队Kefir，AppMagic显示注册地在塞浦路斯，而Crunchbase和官网资料显示公司最早在2009年于俄罗斯成立，最擅长做末日题材、早在页游时代Kefir就开发了末日题材科幻小说《地铁2033》的官方RPG游戏;之后公司转向移动端，又在2017年6月上线原创IP末日MMORPG「LastDayonEarth」。
凭借“开局一人一狗，装备全都靠捡”这句
相比「LastDayonEarth」肃杀紧张的末日背景，「SundayCity」的画风却大不相同，设定在一个碧海蓝天、鸟语花香的海滨城市“周日城（SundayCity）”。玩家可以像各种3D开放世界游戏一样在城市里驾驶载具自由行动，开设商店结交朋友，实现自己的精彩人生。简单来说就是轻松+愉快。
这么大的题材跨度，背后很可能是Kefir多年无法复制头部爆款成功的无奈。其实在「LastDayonEarth」后，Kefir也曾经尝试把自己的擅长的重度MMORPG玩法复刻到包括冰雪末日以及赛博朋克在内的其它题材上，但均未成功。
名义上的生活模拟，
实质上的“轻社交+重博弈”
游戏的故事主线很常见，受够了日复一日平常工作的主人公，希望搬到新城市实现自己的价值。唯独不同的是在大部分竞品里多少有点货不对板的内容倒都是货真价实，玩家真的可以在一个细节不错的3D城市里自由探索，也真的能买店置业、开启自己的一番事业，着实有一种“第三人称版《模拟人生》”的观感。在游戏开始的几分钟里，对大部分玩家吸引力应该都很强。
具体来说，想让店铺开张赚钱，装修是
也就是说，如果以模拟经营来论，没有筹码介入，整个游戏循环不通。这意味着用户必须去博弈，才能开店、开更多店（模拟经营不是升级逻辑、而是开更多的店来累积财富）。
博弈还能通过成倍下注筹码来赢得大量钞票。
虽然游戏里依然存在购买载具、服装以及邀请朋友一起开趴等社交和生活模拟机制，但本质上这些内容都被套在了上述循环里，只有开够了店、在赌场赚够了钱才能进一步丰富自己的人生。
如此设计，虽然事业、车、社交都有，爽感提供完全，但
避开社交博弈的买量厮杀，但还有然后
对于Kefir来说，费如此大的功夫创造一个配置还不错的生活模拟外壳来包装博弈玩法，
随着包括社交博弈在内的博弈品类日渐火爆，买量竞争也非常激烈。头部产品要么像「MONOPOLYGO!」一样手持头部IP，要么请头部明星代言，或者超大规模投放AI素材来
Kefir发挥自身在场景地图设计上的强项，塑造一个可以自由探索的精美城市，套上人气很高的生活模拟“外壳”，自然要比直接摆上一个Slot界面有吸引力。对没有尝试过博弈的泛用户也更友好，不乏有人会因为实际游戏内容和广告素材/游戏详情页相符而愿意留下来。
从玩家角度看，大部分生活模拟游戏的本质其实是通过放置来积累资源。所以即便是《模拟人生》这种能随意调节游戏速度的产品，“攒钱”的过程其实也挺无聊和枯燥。以博弈替代放置缓解相对单调的体验，其实也并非全无道理。实际上包括《模拟人生》等许多生活模拟游戏都有博弈玩法。
不过虽然，游戏目前的分成后月收入已经冲到将近1600万以上，但从我们的体验和商店评论来看，「SundayCity」的生活模拟和博弈之间衔接还是过于生硬，过于强调博弈导致代入感不强，目前开发者的回复只有进一步填补内容。虽然Kefir的确能在游戏里复原一个精美的虚拟城市，但需要再进一步“顺滑”机制，才能争取更大的增长空间。
写在最后
厂商在打响
然而，类型的变化不仅限于题材，更重要的地方在于如何把持好体验。对于博弈玩法本身的过度强调，以及社交和模拟内容代入感的相对欠缺，让「SundayCity」的未来发展也多了一层不确定性。